在當(dāng)今的醫(yī)療行業(yè)中，正是在醫(yī)療器械企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)候，我們才希望在眾多的企業(yè)中取得勝利。我們不僅要有實(shí)力，而且要做好市場(chǎng)推廣工作。有時(shí)好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以獲得更多的市場(chǎng)份額。它的重要性不為科技創(chuàng)新的重要性所忽視，品牌營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)最重要的方式。通過(guò)這種營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅可以增加市場(chǎng)份額，而且有助于提高企業(yè)的知名度，更有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)在世界排名第三，在亞洲排名第二。近幾年來(lái)，它得到了迅速的發(fā)展。雖然產(chǎn)業(yè)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距，但其發(fā)展速度卻超過(guò)了全球平均水平，吸引了無(wú)數(shù)跨國(guó)巨頭的發(fā)展。目前，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)1000億元，增長(zhǎng)速度仍在20%以上。按照這樣的發(fā)展速度，中國(guó)將很快成為亞洲最大的醫(yī)療器械市場(chǎng)。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)份額，它不僅基于，而且更多的挑戰(zhàn)。國(guó)外醫(yī)療器械巨頭一直在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。大部分市場(chǎng)份額掌握在外國(guó)公司手中。本地公司發(fā)展并不容易。必須有自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念，樹(shù)立品牌形象才是最重要的內(nèi)容。在其他領(lǐng)域，品牌推廣已經(jīng)變得非常普遍。消費(fèi)者也愿意通過(guò)他們所知的信息來(lái)選擇產(chǎn)品，但他們尚未在醫(yī)療器械行業(yè)中形成。許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用醫(yī)療設(shè)備時(shí)非常沮喪。他們不知道任何品牌，因此醫(yī)療器械公司必須進(jìn)行必要的宣傳。

另外，醫(yī)療器械也需要注意品牌的內(nèi)涵，畢竟沒(méi)有內(nèi)涵的品牌很難長(zhǎng)期持續(xù)下去，當(dāng)然，品牌宣傳也針對(duì)自己的客戶(hù)群體，比如產(chǎn)品的受眾是老年人，所以是有必要為老年人選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞健？傊髽I(yè)必須做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，否則，在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、企業(yè)不斷涌入的情況下，很容易被淹沒(méi)在潮流之中。